التميمة "CAT"... من رمز احتفال برشلونة بذكراه الـ125 إلى ظاهرة عالمية!

اشترك مجانا بقناة الديار على يوتيوب

لم يكن نادي برشلونة يتوقع حدوث زلزال حقيقي عندما قرر تحويل شخصية "CAT" إلى ما هو أكثر من مجرد تميمة لطيفة للاحتفال بذكرى تأسيسه الـ125. فما بدأ كمبادرة رمزية احتفالية، تحوّل خلال بضعة أشهر فقط إلى ظاهرة هوية وتسويق وتعلّق عاطفي غير مسبوقة.

ووفقًا لتقرير صحيفة "ماركا" اليوم السبت، جاءت لحظة الذروة خلال عرض الدمية الأولى رسميًا في جولة نادي برشلونة قبل انطلاق الموسم. وقد بدا المشهد أقرب إلى إطلاق منتج تكنولوجي متطور منه إلى طرح دمية محشوّة، ليشهد الجميع ولادة قطعة ستصبح أيقونة في عالم النادي وخارجه.

وأتى النجاح بالأرقام من خلال نفاد أول 5,000 وحدة في عملية البيع المسبق الخاصة بالأعضاء خلال 10 دقائق فقط، بسعر 34.99 يورو للدمية الواحدة، ما يعكس حجم الطلب الكبير وغير المتوقع.

ولم يكن أي من هذا ليحدث لولا العمل الدقيق الذي بُذل خلف الكواليس. شخصية CAT لم تكن ارتجالية، بل تم تطويرها كأصل استراتيجي من قِبل قسم الهوية وBarça Media 360، بالتعاون مع الأخوين غرانخيل، وهما من أبرز المصممين عالميًا، سبق لهما العمل مع DreamWorks وSony وWarner Bros وUniversal في ابتكار شخصيات أصبحت لاحقًا رموزًا سينمائية.

وحققت شخصية CAT خلال عام واحد فقط 1.3 مليون متابع على إنستغرام، و1.7 مليون متابع على تيك توك، لتصبح ظاهرة رقمية بارزة. كما تعاونت مع تمائم أندية أخرى مثل "سيسا لا موشا" (جيرونا)، و"سوبر بيبينو" (ليغانيس)، و"تشورْدين" (ريال سوسيداد)، ما عزز صورتها المرحة والقريبة من الجمهور.

ولم يقتصر إطلاق الدمية على ذلك، إذ أعدّ النادي مجموعة مصغّرة من قمصان وإكسسوارات الأطفال لتعزيز عالم CAT وتوسيع نطاق انتشاره ضمن جمهور أصغر سنًا.

وجذب هذا الزخم اهتمام العديد من العلامات التجارية، التي ترى في التميمة عنصرًا جذابًا ومؤثرًا، خصوصًا لدى العائلات، ويعمل النادي حاليًا على شراكات تجارية مرتبطة بالشخصية، ومن المتوقع إطلاق أولى مراحلها خلال عام 2026، لتستمر CAT في ترسيخ مكانتها كأيقونة رقمية وعاطفية لنادي برشلونة.