ثورة الذكاء الاصطناعي في ''غوغل'' تهدد حركة زيارات المواقع الإخبارية

A- A+

بدأت التحولات الجديدة في محرك بحث "غوغل" تثير مخاوف متزايدة لدى المؤسسات الإعلامية والناشرين، مع توسع استخدام الذكاء الاصطناعي "AI Overviews" وميزة "AI Mode" التي تقدم إجابات مباشرة داخل صفحة البحث، ما قد يقلل حاجة المستخدم إلى الضغط على الروابط التقليدية وزيارة المواقع الإخبارية.

يعتمد نموذج البحث الجديد على تقديم إجابات مولدة بالذكاء الاصطناعي فوق نتائج البحث التقليدية، بحيث يستطيع المستخدم الحصول على خلاصة للمعلومات وطرح أسئلة متابعة دون مغادرة غوغل.

يُذكر أنه في أيار 2026، أعلنت غوغل أن استخدام "AI Mode" تجاوز مليار مستخدم نشط شهرياً عالمياً، بينما تجاوز عدد مستخدمي "AI Overviews" الـ 2.5 مليار مستخدم شهرياً.

وقالت "غوغل"، إن هذه الأدوات تدفع المستخدمين إلى إجراء المزيد من عمليات البحث وطرح أسئلة أكثر تعقيداً. لكن هذا التطور يثير مشكلة أساسية للناشرين، وهي أنه كلما حصل المستخدم على الإجابة داخل "غوغل"، قد تقل حاجته إلى فتح المقال الأصلي.

وتزايدت المخاوف داخل قطاع الإعلام إلى درجة أن بعض المؤسسات الكبرى بدأت تبحث في إمكانية الحد من وصول الذكاء الاصطناعي إلى محتواها؛ بسبب المخاوف من تأثير البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي في حركة الزيارات.

وأفادت تقارير حديثة بأن مؤسسات إعلامية وشركات محتوى ناقشت خيارات تتعلق بوصول "غوغل" إلى محتواها، في ظل توسع "AI Overviews" و"AI Mode".

كما فتحت المفوضية الأوروبية نقاشاً مع الناشرين حول خيار جديد قدمته "غوغل" في 31 آب 2026، يسمح للمواقع بمنع استخدام محتواها في ملخصات الذكاء الاصطناعي مع الاحتفاظ بظهورها في نتائج البحث التقليدية. ويأتي ذلك وسط شكاوى من احتمال تراجع الزيارات والإيرادات الإعلانية.

من جانبها، ترفض "غوغل" فكرة أن الذكاء الاصطناعي يؤدي بالضرورة إلى انهيار زيارات المواقع. وتقول الشركة إن إجمالي النقرات العضوية التي ترسلها إلى المواقع ظل مستقراً نسبياً على أساس سنوي، وإنها ترسل أيضاً زيارات ذات جودة أعلى.

كما تعمل "غوغل" على زيادة الروابط المباشرة داخل إجابات الذكاء الاصطناعي وإظهار المصادر المفضلة للمستخدمين، مؤكدة أن هدفها هو مساعدة الأشخاص على اكتشاف المواقع والمحتوى الأصلي.

وتشير التطورات إلى أن المنافسة المقبلة لن تكون فقط على الظهور في الصفحة الأولى من "غوغل"، بل على أن يصبح الموقع مصدراً يستشهد به الذكاء الاصطناعي ويستحق أن يضغط المستخدم على رابطه.

وبالنسبة للمواقع الإخبارية والتقنية تحديداً، قد يصبح المحتوى الأصلي والتحليل والتفسير والمعلومات الحصرية أكثر أهمية؛ لأنها عناصر يصعب اختزال قيمتها في إجابة آلية قصيرة.